Estreitar o relacionamento com jornalistas e blogueiros, diversificando o perfil dos profissionais convidados. Tudo em função da nova estratégia de posicionamento da Sony Ericsson na época (2010) de "aumentar a participação de mercado em celulares High End. Ou seja, voltar os esforços para ganho de valor e não de volume. O objetivo é ser líder em inovação, comunicação e entretenimento."

As ações inovadoras começaram pelos três convidados escolhidos. Uma blogueira de moda influente; outro, de tecnologia, também importante em sua área e uma jornalista de life style. Através deles - já que cada um foi presenteado com o smartphone X10 - surgiram postagens positivas da experiência de participar de uma copa do mundo; e outras tantas sobre as funcionalidades do celular.