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Antarctica Sub Zero: o desafio de conceituar uma nova cerveja em um mercado competitivo

DESAFIO


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AMBEV

O lançamento de Antacrtica Sub Zero tinha dois grandes desafios para a comunicação: lançar a nova cerveja e posicioná-la como uma marca jovem, imprimindo, assim, jovialidade também à marca mãe, Antarctica; e comunicar o principal diferencial do produto, o processo de fabricação. Pela primeira vez, uma cerveja seria duplamente filtrada à temperatura de - 2°C, o que resultaria em um líquido mais refrescante e suave. Essas características precisavam ser traduzidas para o público-final por meio da imprensa.

 

SOLUÇÕES


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A estratégia de comunicação para o lançamento de Antarctica Sub Zero foi desenvolvida para impactar, equilibrar tradição e inovação, transmitir a refrescância do líquido e o ineditismo do processo de fabricação. Todos esses conceitos foram traduzidos em um evento para a imprensa e para a força de vendas da Ambev. Os convidados não só degustaram o produto, mas também vivenciaram a experiência da dupla filtragem a - 2°C. Canos cenográficos, pedaços de gelo caindo do teto, paredes laterais com projeções de imagens de pinguins e da cerveja `enchendo` a sala, ambiente congelado com sensação térmica de -2°C, outros elementos lúdicos e casacos de pele para todos os presentes recriavam o ambiente da fábrica da Antarctica Sub Zero.

No período de um mês, foram publicadas 356 matérias sobre o lançamento de Antarctica Sub Zero, 98% salientando o processo de fabricação inédito e os principais atributos do produto: frescor e suavidade.

 

EQUIPE


Juliana Damigue Camargo

Diretora de Atendimento

Michele Voltolini

Gerente de Atendimento

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